Zanussi
Odważny debiut na
KBB w Birmingham
Wystawa POP EMEA
Przegląd.
Po szeroko zakrojonym odświeżeniu marki Zanussi zwrócił się do ISI Global, aby wytłumaczyć swój nowy wygląd na wystawie Kuchnia, Sypialnia i Łazienka (KBB) w Birmingham NEC. Duży nacisk położono na znaczenie tej wystawy jako wstępu do tego, nad czym marka ciężko pracowała za kulisami.
Niedroga jakość.
Celowanie w pokolenie milenijne.
Firma Zanussi niedawno zmieniła wygląd swojej marki i skierowała ją do tysiącletniego klienta, nieco młodszego znawcy technologii, który szuka świetnego projektu i funkcjonalności w przystępnej cenie. Marka wykorzystuje kolor żółty jako dominujący i mocny kolor ogniskowy, aby ożywić proste, zabawne wypowiedzi graficzne. Podstawą etosu jest stwierdzenie „Proste życie.’
Wpływowy i zachęcający.
Dzięki nowo zarysowanym wytycznym dla marki udało nam się przełożyć znalezione tematy na efektowną i zachęcającą przestrzeń wystawienniczą. Zaczynając od zewnątrz, zdecydowaliśmy, że powinniśmy połączyć się z głównym ruchem na froncie stoiska z oknem sklepowym w stylu koncepcji sklepowej. Koncentrując się na produkcie bohatera z tej serii i interpunkując go stylizowanym oświetleniem wiszącym i domowymi rekwizytami.
Doświadczenie gościa.
Podróż zabrała następnie zwiedzającego krótkim kawałkiem historii do pełnoprawnej, otwartej kuchni / jadalni w stylu Zanussi. Specjaliści od marki byli w stanie zademonstrować kluczowe produkty, które znajdowały się w przestrzeni, a następnie przeprowadzili spotkania w sąsiednim stole / części wypoczynkowej. Jako odejście od tego bardziej skoncentrowanego obszaru eksperymentalnego, goście zostali zaproszeni do zbadania reszty linii Zanussiego na prostych segmentowanych podium prezentacyjnych, popartych efektowną grafiką z wyraźnymi stwierdzeniami kategorii i szczegółowymi informacjami o produkcie.
Silna tożsamość marki.
Żywa żółta kolorystyka Zanussi, w połączeniu ze strategicznym wykorzystaniem przestrzeni przez ISI, nie zawiodła. Inne marki wybrały bardziej stonowane, „modne” palety kolorów dla swoich stoisk, dzięki czemu marka Zanussi wyróżniała się na tle innych, co okazało się bardzo zachęcające dla komercyjnych i niezależnych odwiedzających.
Zaświadczenie.
"Dzięki ISI Global projekt był fantastycznym sposobem na ożywienie naszej nowej marki i nowej gamy produktów."
Menedżer ds. Marketingu konsumenckiego - Electrolux UK
